Российский потребитель стал другим?

Анализ публикаций и исследований секторов рынка FMCG в уходящем году позволяют с уверенностью сказать: российский потребитель стал другим. Изменить привычное поведение в последние годы заставили «новые экономические условия», которые потребовали адаптации к ним. В результате произошла смена парадигмы наращивания потребления как по количеству, так и по качеству, на бережливое потребление, основанное на предварительном планировании расходов и поиске возможностей сэкономить бюджет. 


Мы выделили пять ключевых черт нового поведения:

1. Price Sensibility - Повышение чувствительности к цене

Данный тренд самый очевидный как для розницы, так и для самого потребителя. Необходимость искать альтернативы ранее используемым продуктам и услугам и, за счет этого, экономить сжавшийся семейный бюджет, почувствовали почти все слои населения.  Сокращение посещаемости кафе и ресторанов, отдых в Крыму, уменьшение доли мяса и рыбы в рационе – все это последствия повышения чувствительности к цене.

2. SaleСнижение числа покупок по полной цене

Новые потребители стали более терпеливы и научились, подобно европейцам, ждать скидок на нужные им товары или планировать покупки заранее, до «высокого сезона».

3. Private LabelСокращение лояльности к брендам

С уменьшением реального дохода потребитель стал менее лоялен брендам. В случае наличия товара сопоставимого качества он все чаще предпочитает не известный бренд лидера рынка, а Private Label, которые так долго не могли получить должного развития в России. 

4. Impulse   - Сокращение числа импульсивных покупок

Исследователи отмечают, что потребители все чаще стали планировать свои расходы. Например, ходить в супермаркет со списком. На решение той же задачи – сокращение числа импульсивных покупок, без которых можно было бы обойтись – работает и переориентация потребителя на магазины у дома и сокращение посещаемости таких форматов торговли как гипермаркет, где слишком много соблазнов.

5. LocalПредпочтение местных продуктов

Обращать внимание на место производства продукта стало входить практику российского потребителя. За последнее десятилетие с приходом федеральных сетей в регионы объем продаж местных производителей неуклонно сокращался. Сегодня потребитель зачастую готов посетить специализированный магазин, чтобы приобрети важный для него товар высокого качества - алтайский мед, вологодское масло или белевскую пастилу.


Тренд бережливого потребления ожидаемо продолжится в 2018 году.

новый потребитель 2017

← К списку новостей

+7 (812) 380 70 00
Напишите нам